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营销实战定位txt下载

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营销实战定位txt下载更新时间:2020-04-28
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《营销实战定位》txt下载简介:

前言很多营销人知道定位是通过李斯&特劳特的著作,其实在营销活动中定位无时不在,只是由于我们的市场在20世纪90年代其需求远远大于供给,企业只需要运用销售的方法就可以获得成功。换句话说就是,当时的市场太好做了,企业不需要进行定位就可以取得自己想要的成绩。但临近20世纪90年代末期的时候,市场的需求和供给已趋于平衡,这个时候营销中的定位作用就开始凸现出来,而此时李斯&特劳特的图书在中国翻译出版,正好满足了当时的市场需要。  随着我国市场的成熟和竞争的加剧,简单的销售方式已经不能满足市场竞争的需要,很多企业纷纷转向利用营销去抢夺和占领市场,竞争的加剧也使企业意识到产品品牌的作用,并利用营销的方式在市场上塑造自己产品的品牌,而这些活动都离不开定位。如果一个企业的产品在市场上没有定位,就等于不知道自己的消费者到底是谁,就无法做市场的推广,也无法塑造该产品的品牌;如果该企业没有对应市场做好产品的定位,也就不知道如何改进产品,使产品适合市场的需要。总之,现在的企业如果不定位,就跟在自由市场上卖没有商标的杂货差不多,所以,定位已经成为企业营销活动中的必然要考虑的问题。...

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