则会变成南辕北辙了；三是双方还要有差异性，能够互补。
从能力来说，牛根生和马云旗鼓相当，所率领的企业都成为了行业中的翘楚；两人最大的共同点，就是都拥有超乎商人本性的伟人情结——如何赚钱对他们来说是雕虫小技，如何影响这个社会才是他们最华丽的梦想；而两人站到一起，言未发，已经相映成趣——一个姓牛、一个叫马，一个身材高大、一个体型瘦小，一个憨厚谦逊、一个机灵活泛。
在2005年年末“最具人气企业家”颁奖晚会上，主持人假设有一个新公司，让牛根生和马云同台PK，竞争该公司的CEO。马云坚持“唯马首是瞻”，而牛根生则认为自古都是“牛头马尾”……台上绞尽脑汁，台下握手言欢，两人成为了好朋友。
身材并不伟岸的马云，一直有着成为伟人的强烈企图。于是牛根生告诉了他八字秘诀：多喝牛奶，财散人聚。牛根生此举，憨厚中却尽透狡黠——马云在多喝牛奶增强体质的同时，却一不小心成为蒙牛的“活体广告”、免费代言人；而“财聚人散，财散人聚”是牛根生对管理艺术最深的体会，是在蒙牛已经取得巨大效果的成功经验，正好借马云这个“好徒弟”传道益世。
马云照办。几个月过去了，马云发现自己的裤管明显变短了，因为“身高竟然长了2厘米”；几年过去了，阿里巴巴B2B业务在香港上市，公司市值近2000亿元，成为中国第一大网络股。公司成功的最重要一条因素，就是“财散人聚”——与其他上市公司创始人绝对控股相比，马云对上市公司的持股却惊人的少于5％，而公司平均每名员工持有万股，造就了堪称中国最大的富翁群。有这种好老板，谁还不心甘情愿为马云卖命？
惊喜若狂之际，马云也乐颠颠地到处帮牛根生“抬轿子”，夸耀自己因为喝蒙牛的“特仑苏”而长高2厘米的“第一大奇迹”，以及阿里巴巴快速成长为近2000亿元市值公司的“第二大奇迹”。
牛根生更加乐意为马云继续“抬轿子”。除了亲自担任阿里巴巴的独立董事以外，牛根生还逢人便如此夸奖道：“马云所有的行为都让我感觉到他的务实能力，真可谓路遥知马力。”
牛根生选择做蒙牛，6年时间贷款200多亿元扶植百万奶农，在壮大自己的同时造福西部贫困人口；马云选择做阿里巴巴，助力中国上千万的中小企业迅速壮大。两人“抬轿子”坚持走的是高端路线，可以用道德的威力标榜和充实自己。
诗人北岛曾经悲叹道：“高尚是高尚者的墓志铭”。但牛根生和马云这对商人显然不认同这句话。他俩“抬轿”竭力前行，是为了证明：高尚也可以是高尚者的通行证！
段永基VS史玉柱：商业和道德请勿相提并论
在业内，曾任四通公司董事长的段永基和现任巨人网络董事长的史玉柱，也是被公认的一对“抬轿子”的黄金搭档。书包 网 。 想看书来
第一章 首富们的炼金术（29）
论能力，段永基横行中国企业界20余年，是中国民营企业家的标杆性人物，有“中关村村长”之誉，而史玉柱也早在上世纪80年代末便凭借“巨人汉卡”崛起于商界，在跌倒后又于2008年凭借网络游戏梅开二度，成功登陆美国纽交所；论共性，两人都算得上商界奇才，都在资本市场上呼风唤雨，都有“隐忍”的性格特征，称得上资本市场上的两大“忍者”；论差异性，段永基老谋深算，有“老狐狸”之称，史玉柱更显张狂，有孤注一掷的冒险精神。
因为欣赏史玉柱的胆识和能力，段永基在史玉柱败走珠海时曾经出手相助，这给了困境中的史玉柱莫大的支持和安慰。史玉柱对段永基感恩之余，更一度把他奉为自己的“精神导师”。
等史玉柱再度崛起后，两人开始频繁上演精彩的“抬轿子”：2001年前后，段永基遭遇困境，于是史玉柱出资1亿元，参股新成立的四通巨光高新技术发展控股有限公司；而史玉柱通过上海华馨入主原青岛国货现健特生物时，段永基更是出任该公司的独立董事；2004年8月，四通电子以亿港元买下了史玉柱旗下的脑白金和黄金搭档两项保健品的所有无形资产75％的权益，史玉柱出任四通控股有限公司CEO，此举既帮段永基度过了业绩不佳的难关，更让史玉柱完成了事业转型……
关于两人“抬轿子”最精彩的桥段，发生在段永基、史玉柱与盛大网络董事长陈天桥三者之间。因为碍于段永基的情面，陈天桥让他带着史玉柱一起去盛大参观。谁知道史玉柱此举是“黄鼠狼给鸡拜年”，陈天桥做了一回冤大头。没过多久，陈天桥惊讶地发现，市场上迅速崛起一支网络游戏劲旅——征途（巨人网络游戏的前身），更要命的是，征途网络游戏的研发团队，正是盛大公司集体跳槽的原《英雄年代》的研发团队。陈天桥的心情用两个字可以形容——对段永基的“怨”和对史玉柱的“恨”。
与牛根生和马云享有的盛誉相比，段永基和史玉柱一直都是颇有争议的人物。段永基主政的四通与中关村科技，都先后沦为垃圾股，因为上市公司存在重大合同未及时披露以及年报遗漏重大担保事项等违规行为，段永基曾在一年之内两次遭到深交所谴责，三次被证监会调查；而媒体对史玉柱的质疑声一直未断，认为《征途》游戏在利用丰厚的物质引诱、制造仇恨并推波助澜以及采用野蛮的资源剥夺和剧烈的通货膨胀等方式对玩家进行残酷地剥削，以达到谋求暴利的目的，是一种“黑暗”的商业模式，本身已经触及道德的底线，并且成了中国游戏市场行规的破坏者。
北岛那句诗还有后半句：“卑鄙是卑鄙者的通行证”。关于对段永基和史玉柱商业行为不高尚的指责，两人自然十分不乐意。史玉柱对此驳斥道：什么叫违反商业道德，商业和道德能放在一起吗？
任志强VS潘石屹：菜农和二道贩子的“死杠”
有人质疑，像潘石屹和任志强两人成天互相对骂、互揭其短，还算得上“抬轿子”吗？怎么看都像在“抬杠”！其实不然，“抬扛”不过是“抬轿子”的另类表现形式罢了。
“抬扛”本来就是“抬轿子”的一种。解放前，北京城里有专开“棚铺”者，有钱人凡有“红白喜事”，必请“棚铺”来家搭制席棚、扎彩牌楼。尤其是“白喜事”，需要用三十二杠大轿。“杠头”事先叮咛，没有命令，谁也不能“撂肩”，因为如有一人坚持不住中途放下杠子，这三十二杠的灵轿就会全部趴架。“抬杠”一词就源于此处。后来，老北京人就把争论不休的人称之为“死抬杠”。而潘石屹和任志强就是这样一对“死抬杠”的房地产商人。
在任志强嘴里，潘石屹恐怕是他最瞧不起的人之一。当年潘石屹开发现代城，任志强遛了一圈后，大骂这是“垃圾产品”。2004年初，潘石屹高喊“房价要涨”，任志强却冷言讽刺道：“要涨也只是小潘的房价涨。”这两个冤家还总在一些会议上碰面，并且常常为一些小事情而闹僵。任志强见潘石屹喜欢穿中式衣服，便嘲笑他：“看，小潘又来表演了。”
而小潘同志脸厚心猾。开会轮到他发言时，他就会悄悄对任志强说：“任总，演出开始了。”在做完SOHO现代城后，潘石屹面临断炊的危险，于是天天缠着任志强，让他把刚建好的尚都卖给自己。但两人的开价和出价每平方米相差3000多元，事情陷入僵局。潘石屹于是做了个局：在一次会议上，潘石屹、任志强先到，潘讲完后正准备离开，刘晓光到了。刘拉住潘说：“小潘，那件事就这么定了，周五晚上9点我们再到贵宾楼饭店谈一次”。任志强脸色大变，潘瞧在眼里心中大喜。其实他们谈的是另外一件事。此后，潘石屹顺利拿下了尚都。
两人骂归骂，但“轿子”抬得顺风顺水，从刚开始的新世界，到后来的尚都，再到不久前的北京公馆和民源大厦，任志强和潘石屹俨然成为一对分工明确的合作伙伴——一个负责拿地和开发，一个负责包装和销售。
有意思的是，每次“鸡蛋换粮票”后，任志强都会一脸无奈地大呼：“又吃亏了！”而小潘同志也永远是一副“占了便宜又卖乖”的笑面。他们的“抬轿子”表演，已经脱离了高尚与卑劣之争，游走在戏谑和恶搞之间。
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第二章 首富们的肉搏战（1）
◎商人李宁的“奥运擦边球”
时势造英雄，也造就经济年度人物。
2009年1月20日晚，“水井坊？2008CCTV中国经济年度人物”火热出炉。中国自古就有“煮酒论英雄”的豪迈习气。在全球金融风暴导致的严寒中，端起一杯悠远绵厚的好酒，评谈一番年度经济人物，也算一件极为熨帖的事情。
作为2008年最耀眼的商业明星，李宁有限公司董事长李宁的入选似乎没有太大的争议。这位前世界冠军的获奖理由是：“一个‘出界’的体操选手，资本却给他打出110亿的高分，一条明亮的弧线点燃无数中国梦。”
历史见证了这一刻。2008年8月8日晚，举世瞩目的第29届奥运会开幕式在北京鸟巢举行。随着灯光的聚集，一直被人们猜测的奥运会主火炬手终于露出了面目，那就是曾经的“体操王子”李宁！只见李宁腾空而起，手持火炬在空中迈步前进，最后在高空中将奥运圣火点燃。
20年一个轮回。回想起1988年的汉城奥运会，李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。尽管当时他是像往常一样带着笑容走下赛场的，但内心深处却充满了沮丧和难过。
1988年12月16日，深圳体育馆。“体操王子”李宁以一曲《难说再见》，正式宣布自己退出体坛，告别自己长达18年的体操生涯。当他转过身去时，泪水模糊了双眼。他知道，那106枚熠熠生辉的金牌，14次在世界杯体操赛中夺得冠军的辉煌战绩，在第2届世界杯体操赛中一人独得6枚金牌的壮举，都已经成为了过去。他将跨入一个全新而陌生的领域，鼓足勇气去迎接新的挑战。
作为商人的李宁，已经没有当年的黯然神伤，面对奥运会，他开始了另外一轮更为艰辛的挑战。但难得的是，此时的李宁已经多了一份理智与从容。2008年奥运会，曾经的体操冠军李宁，以商人的身份参与奥运会体育用品赞助商的竞争，最终却输给了世界体育用品巨头阿迪达斯。但阿迪达斯却只能防备李宁公司借光奥运，却无法阻止李宁本人走进奥运。阿迪达斯此时苦涩的心情，正应了中国一句俗话：哑巴吃黄连——有苦说不出！
李宁说：一切皆有可能。他做到了！
奥运营销中的“偷梁换柱”
这恐怕是奥运经济史上最大的一颗商业擦边球——因为这一时刻，全世界有40亿人的目光都聚焦在李宁的身上，这对与李宁同名的体育用品公司来说，无疑将带来巨大的商业品牌价值。
2007年1月3日，是让李宁失落的一天，因为他再一次输在了奥运会赛场上。不过，这一次他的竞争对手不是其他体操运动员，而是国际体育用品巨头阿迪达斯。
2008年奥运会即将在自己的家门口进行，但李宁公司却在奥运会赞助商的竞争中失利，资金雄厚的阿迪达斯最终将李宁