机构往往陷入被动应对的局面,只有通过“媒体沟通、协调”解决问题。虽然亡羊补牢为时未晚,但一则事实上结果已经产生,很难彻底清除,二则被动挨打,后期也将遭遇不良机构的循环猎杀。在虚拟世界中,负面信息本身无可避免,重点要关注日常技术优化和信息“欺骗”,有效遏制小规模负面冲击。在大面积危机来临时,我们才能结合社会资源综合处理,以期得到良好的结果。
第一节 碎片化、微矩阵都是浮云(1)
1。1我们都是那只猴子
一只小猴子下山来。它看到结满桃子的桃树,就摘了个大的,拿着往山下走;一会儿,它路过一片玉米地,就扔掉桃子,掰了个大的,捧着继续往山下走;又过一会儿,它路过西瓜地,就又丢掉玉米,摘了个大西瓜一路抱着往山下走;它忽然又看到前面出现一只可爱的白兔,就又丢掉西瓜,去追兔子。结果它什么也没得到,只好空着双手回家了。
说到这则捡了芝麻丢了西瓜的故事,也许很多人第一时间内马上会想到这是在告诫我们不要贪婪,告诉我们要踏实。这没错,可如果将这故事放在我们的传播行业来看,我们其实可以做一个新的解释,那就是,我们面对的西瓜、玉米、芝麻太多了,多到我们都无从选择,无从取舍。※米※花※书※库※ ;www。7mihua。com
请你现在试着回想一下,打进入传播行业以来,你所能叫得出名字的营销或传播理论及概念有多少,湿营销、微矩阵、定位理论、360度……我们就是那只猴子,我们前面和后面都有着太多的芝麻或西瓜——我们无时无刻不被很多新的传播概念、新的传播理论所包围着。
一方面,这反映我们这个时代的快节奏,也是我们心态的浮躁而造成的,前面的A理论还没消化完,还没好好理解,马上就来了新的B理论。我想,每个传播相关的从业者都会有这样的感受,特别是近几年,当你向客户兜售整合传播时,客户问你湿营销怎么做,而实际上客户也不知道湿营销是个神马。这个圈子的每个人都患上了“躁郁症”。因为要随时随刻更新自己的理念,每天都处于胆战心惊、无安全感的状态,我们就像大腕里的那位神人:
一定得说最新的词,
站就站在传播界的最高处!
直接和国际大师最先进的传播理论接轨,
最不济也得与台湾传播界沾上边,
什么碎片化呀,湿营销呀,微矩阵呀能给客户喷的全给他喷上,
特能装13的那种,
一到客户那,甭管有谱没谱,
都得跟人家说我能
全部是最新潮的概念,倍有面子!
提案再拿一个iPAD,
就是一个字——装,
你要是跟客户来实诚的,
说我们共同学习,我不知道那个啥
你都不好意思跟人家打招呼,
什么叫成功的传播人士你知道吗?
成功人士就是
我新,我能,我装
都是能的没有不能的!
所以,我们做传播的口号就是,
不求效果但求装13
另一方面,其实这也反映我们的安全感缺乏,我们的不自信。你仔细想想,从你进入这个圈子来,所听到的、所看到的,甭管是方案中的,还是书籍里的,实际上绝大部分都是舶来品,而舶来品往往都会有一个毛病——水土不服,人本来就是针对外国的情况而归纳总结的理论,虽然对于中国的传播具有一定的指导性,但他们又不是毛主席,知道“到哪个山头唱什么歌”,更何况更多的作者都连中国在哪都不知道,所以对中国的传播也就不太具实际的操作性了。
“肾虚”的思维习惯
如果说你肾虚,你肯定很不高兴。
但我们做传播的确实“肾虚”了,因为我们现在追捧的东西,推崇的理论,都是无源之水,无本之木。它既不是从中国的生活中来,也不是从中国的实际工作中来。你说它能不虚吗?
但这也不能怪我们,谁叫我们中国文化向来是浮躁和投机取巧的,正如郎咸平所说,我们的文化里是只看表面现象,不研究真正的本质原因。那如果不懂的怎么办?中国人的思维习惯就派上了用场了——概念化、虚化它。
第一节 碎片化、微矩阵都是浮云(2)
传播学上的一些基本逻辑和套路,被我们翻过来翻过去,包装了一遍。记得新浪微博刚火的时候,就有N多微博营销大师跳了出来,什么答案营销、什么微博终极秘密武器……各种空谈,而这些大师也受到了很多追捧,但事实上,他们本身经营过的微博却门可罗雀,只能靠水军和僵尸自说自话。
这种在没做潜心研究前,没有真正掌握传播本质前,就拿着营销理论的酒瓶,往“新瓶”——新生的传播方式上套,再进行一定演绎和发挥,这能不“肾虚”吗?
这种思维习惯,是一种自我保护的思维习惯,也是一种缺乏安全感的思维习惯。当然,我们做的是商业传播,商业是追求利润。虽然不求厚道,但至少也得靠点谱吧。。19zs。
以上说的微博营销,就是不靠谱的典型。如今新媒体的传播格局还只是一个雏形,就夸夸其谈自己已经窥见微博营销的秘密,已经掌握了微博的终极武器,这不仅是对客户的不负责,也是对自己的不负责,肾虚啊!
还有一种不靠谱的情况是,一味靠着概念和理论夸大自己的传播解决方案,其实,解决方案可能只需要寥寥几语就能说明白的,非得要堆砌上自己所知的所有传播概念,以为这样就让方案看起来够丰富、够炫。幸运(抑或不幸)的是,客户还愿意被忽悠。也是,并非每个客户都是朱元璋,朱元璋对于这样的冗文是这样处理的:
明太祖朱元璋手下有个叫茹太素的大臣。一次,他给皇帝上了一本一万七千余字的奏折,侍从读到六千多字,朱元璋仍不知所云,读到一万六千余字时,才谈到正题。朱元璋不禁勃然大怒,令手下将茹太素杖打了五十大板。朱元璋后来对茹太素说:“你那几条建议若明直写来,几百字就足够,何尝遭次杖打?”
这样不靠谱地做传播,虽然不至于挨杖打,但会导致传播工具显得神秘化,本来一个传播工具,理解起来本就是很难,即使理解透彻,也并非整个团队的人,可能是团队的高层理解了。而你跑到客户那说运用这个传播策略,运用那个传播战术,等到真正执行的时候,执行的人不一定懂那些个策略和战术,那又何谈靠谱?
说了这么多,你发慌了吗?反正我是慌了。
1。3安全感没了
不仅我们做传播服务的慌了,客户也慌了。
以时下最火的微博来说,有一段很长的时间里,几乎在任何时间、任何地点,空气里都充斥着“微博”这一个词,也到处都有好为人师的人告诉你,做服务的要给客户推微博,做市场的要给老总提微博,但有没有效果、怎么做,都是两眼一抹黑。
于是,我们就到处打听,到处取经,但仍是一头雾水。这样一个浮躁的时代里,最是缺乏安全感,出门怕砍腿党,地铁怕乘扶梯,喝奶怕三聚氰胺,吃肉怕瘦肉精,结婚怕小三,呼吸空气怕……所以,传播没有安全感也算正常。
但人如果一直没有安全感,就很容易变成亚历山大,抑郁了、迷茫了、发疯了,所以我们还是需要找到解决的办法。
而最好的解决办法是,让我们潜心研究,回归传播的本质,挖掘传播的发展轨迹,这样我们传播才会更给力。
第二节 人类传播的进化史(1)
2。1传播的进化史
说起传播史,没多少历史可吹的西方学者会只谈当代传播史,但对于我们五千年文明的炎黄子孙,我们的历史则几乎覆盖了全球历史。所以,我们谈传播,就要谈人类传播的进化史,这样也不至于妄自菲薄。
【口头传播时代】
人类传播的历史应该说始于人类语言的产生,这是口头传播时代。语言之所以产生,其中关键动因是人与人之间沟通的需要,而这也是传播的本质。在这个时候,能够突出体现传播特征的有两件事情:
一件是用于生产劳动的号子,它不仅是对大众的沟通,也凸显了传播的灵魂——有效性,有效的鼓动了大家劳动的干劲;
一件是为谈情说爱的情歌,古代情歌是在大庭广众下唱的,追帅哥美女也是大庭广众下的行为,而在追求所爱的过程中,情歌也起到了重要媒介的作用。《诗经》第一首“关雎”就再现了情歌传播的过程。τ米τ花τ书τ库τ ;www。7mihua。com
【印刷传播时代】
随着历史车轮的滚滚向前,生产力发展了,人们生活的领域也扩展了,所要沟通的事情越来越多了,甚至有可能是部分人出现了诚信问题,因此,人们需要有什么东西能让大家的沟通得以备案,就产生结绳记事,也逐步产生了文字。人类进入了传播的第二个阶段——文字传播的时代。直到现在,或者说2012年后,人们的沟通依然很大程度需要依靠文字。
接下来,中国对人类文明史、人类传播史作出重大贡献的一个发明出现了,北宋年间,活字印刷术出现,人类传播进入了第三个阶段——印刷传播时代。活字印刷的发明人是毕昇,为什么要强调这个呢?因为不强调,就很容易被邻居给毕昇改了国籍去了,更是因为接下来的人类传播史,就没我们中国人什么事了。
【电波传播时代】
1844年5月24日,美国人塞约尔?莫尔斯在华盛顿国会大厦最高法院会议厅里,用他在1837年发明出来并不断完善的电报机,向巴尔的摩发送了世界上的第一封电报,电文内容是《圣经》中的一句话:上帝啊,你创造了何等的奇迹!
这确实是一个奇迹,电报成功地跨越了时空的限制,开创了人类远距离沟通的新时代,也开创了传播的新时代。随着电报的普及,各地出现了使用专门透过电报传送新闻的机构,即现时的通讯社。其中路透社(Reuters)于1851年在伦敦成立,是最早的通讯社之一。
人们用电报传递重要信息,用电报传递重要新闻,总共历经了150年。2006年春节期间,美国西方联合电报公司发出了最后一封电报,也宣告了电报退出历史舞台。
【声音传播时代】
1906年圣诞节前夜,美国的费森登和亚历山德逊在纽约附近设立了一个广播站,并进行了有史以来第一次广播。广播的内容是两段笑话、一支歌曲和一支小提琴独奏曲。无线电广播就此开始。
1920年6月15日,马可尼公司在英国举办了一次以梅尔芭太太主演的“无线电——电话”音乐会,远至巴黎、意大利、挪威,甚至在希腊都能清晰地收听到。这就是广播事业的开始。
1922年11月14日,伦敦ZLO广播站正式开始在英国广播每日节目,该站