。最后,他赢得胜利,保住了在大西洋两岸的运营权。
1994年,布兰森又成立“维珍可乐公司”,目前维珍可乐在欧洲的销售量比百事可乐还要多;1996年成立了维珍铁路公司,并雄心勃勃地要将其发展成为全欧洲服务质量最好的公司;1999年宣布成立维珍电信公司,并致力使其成为全球性的移动电话公司。
布兰森经常说,“我要让维珍品牌像可口可乐一样名扬全球”。而可口可乐一直坚守着软饮料的阵地,从不敢涉足自己不擅长的领域,生怕破坏自己的品牌形象。而维珍的触手简直无处不在,从唱片到航空、铁路、电信、大卖场、婚纱、影院、金融服务、可乐……维珍提供的产品和服务基本上涵盖了人们生活的方方面面。
布兰森进入每个行业时,并不是新产品的创造者,但是却创造了新的商业模式,就像戴尔电脑那样。
第四节 感性传播和娱乐化(3)
@Virgin的影响力:“英国男人最知名品牌评选中”排名第一;在“英国女人最知名品牌评选中”位列第三;领导人布兰森在在BBC2001年进行的一项民意调查中,被评为最具启发性人物的第二名,高于耶稣。
(以上资料来自百度百科)
? “不凡”的凡客:
@关于凡客:
VANCL(凡客诚品),由原卓越网创始人陈年先生创立,VANCL运营所属之凡客诚品(北京)科技有限公司,主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划,集结顶级男装品牌经典款式之精华,同时参考亚洲男士体型特点,精选高支面料贴身制作,让用户以中等价位享受奢侈品质,提倡简约、纵深、自在、环保。∩米∩花∩书∩库∩ ;www。7mihua。com
@凡客的发展历程:
2007年10月18日——VANCL凡客诚品正式上线运营
2008年02月——联创策源、IDGVC投资
2008年06月——软银赛富、启明创投等联合投资VANCL凡客诚品…最具成长性的新兴企业:VANCL凡客诚品最终从数万家企业中脱颖而出,与支付宝、天宇朗通、汉庭酒店等一同被推选为“2009最具成长性的新兴企业”。
2009年12月,凡客诚品曾获得“2009德勤高科技、高成长亚太区500强”第一名
2010年05月V+正式上线
2010年10月获“清科2010年中国最具投资价值企业50强”企业
2010年2月16日凡客诚品从13个主流业态的数千家候选企业中脱颖而出,荣膺“2010年度北京十大商业品牌”,也是惟一获选的零售电子商务品牌。
2011年2月21日手机凡客网和手机客户端产品正式推出,正式拓展无线电子商务业务。
@凡客的影响力:
有那么一阵子,大街上都是凡客
有那么一阵子,不凡客不成体
有那么一阵子,营销或传播必说凡客
有那么一阵子,各投行全瞄准了凡客
……
凡客是一个营销现象
凡客是一个网络生存方式案例
凡客更成为了一种文化现象
【他们的成功是如何炼成的?】
Virgin之所以如此成功,除了创新的商业模式、独到的公司管理等,最值得叫好的是她的传播。
就像Virgin的名字一样“Virgin”本身就是富有争议一样,维珍品牌领导人布兰森的营销行为也极具争议,他曾经只穿三角短裤和美国肥皂剧《海滩护卫队》主角帕美拉?安德森合拍维珍广告;他和20个几乎全裸的模特打着“所见即所得”标语在伦敦街头为维珍手机做宣传;他开坦克到纽约时代广场宣传维珍唱片连锁;他骑着头白象到印度国会演讲;他还沿着英吉利海峡的沙滩裸跑……
如果说Virgin是传统企业运用互联网获得成功,那么VANCL(凡客诚品)则是电子商务企业生产传统产品获得成功。凡客之所以如此成功,最值得注意的也是她的传播:
VANCL的名字本身就值得关注,让人纷纷猜测代表什么意思,而最主流的解释是“VAN代表先锋,C代表陈年,L代表雷军”,好一出品牌故事传播啊;邀请极具争议的“韩寒”代言,并在广告词上下足了娱乐功夫,让人看完会心一笑,碉堡了;并进而在网络的跟进下,创造了一个中国网络现象“凡客体”2011年,又改弦易辙,请同样极具争议的春哥代言,广告词简洁有力,但又具有足够的笼络人心:“生于1984,我们是凡客”,秒杀80后众生。
Virgin、VANCL,芙蓉姐姐,凤姐,新闻热词……
他们让我们津津乐道于他们的故事!毫无知觉地传递着他们的品牌!
第四节 感性传播和娱乐化(4)
他们能够征服易疲劳的观众,因为他们都有一个特征:
他们够争议!
他们够雷人!
他们够感性!
……
总而言之,他们够娱乐!
4。3传播娱乐化
我们的传播,同样也要够娱乐,才能打动观众,那么是什么导致这样一个结果呢?
众所周知的原因是结果导向和受众导向。
@结果导向娱乐:
如果说成功是一种习惯,那么娱乐能给我们的传播带来和Virgin、VANCL,芙蓉姐姐、凤姐、新闻热词等一样的成功。
@受众导向娱乐:
正如前面几个章节一直强调的:
传播需要遵循当下时代的传播本质,包括媒体的型态、受众的偏好等。﹏米﹏花﹏书﹏库﹏ ;www。7mihua。com
由于论坛、博客、SNS、微博……社会化媒体做大,人人皆媒体,导致人们每天接触的信息呈现海量和片段的特征,也就导致受众易疲劳,受众更愿意从感性层面来接收和解读信息,从而导致了传播娱乐化。
除了这两个众人皆知的原因外,其实还有一个更重要的原因,而且这也是前面两个原因的原因,那就是环境导向娱乐。
@环境导向娱乐
时代缺少什么就呼唤什么!我们的时代缺少什么?缺少轻松、缺少感性、缺少幽默,缺少娱乐,因为活在当下的人都太沉重了。
中国由于处于经济的高速发展带来的社会转型阵痛时期,加上近年来自然和人为灾害发生频繁,由此带来的……每个人都处于高压力和高焦虑中,这一点从每年的热词就可以初见端倪:
2011年部分热词:
乔布斯死了
郭美美红了
高铁撞了
小悦悦没人管了
2012要来了
这不坑爹嘛
有没有啊
伤不起啊
可是药家鑫都判刑了
草泥马都能卖萌了
那我也不用整天想着私奔了
因为我还得hold住了
大家活得也太不给力了,不仅仅是中国人不容易,全球其他国家也好不到哪去。自从金融危机后,美欧除了打利比亚的时候稍微威风点,是越活越惨淡了。这不,2011年美欧除了“占领华尔街”就几乎没有什么可值得记忆的。
2011年9月17日,上千名示威者聚集在美国纽约曼哈顿,试图占领华尔街,有人甚至带了帐篷,扬言要长期坚持下去。他们通过互联网组织起来,要把华尔街变成埃及的解放广场。示威组织者称,他们的意图是要反对美国政治的权钱交易、两党政争以及社会不公正。
占领华尔街的运动一直升级和蔓延,截止10月17日占领活动扩至全球82个国家951座城市。
在这样一个环境下,如果我们的传播再板着脸孔、一板一眼,那么等于是给人们在现实压力下再加一层压力。
现在连警察都卖萌了。
淘宝体通缉令:“亲,被通缉的逃犯们,徐汇公共安全专家“清网行动”大优惠开始啦!亲,现在拨打24小时客服热线021…64860697或110,就可预订“包运输、包食宿、包就医”优惠套餐,在徐汇自首还可获赠夏季冰饮、编号制服……亲,告别日日逃,分分慌,秒秒惊的痛苦吧,赶紧预订喔!”
小偷也玩艺术了。
(小偷踩点符号)
作为专业传播者的我们就更应该入乡随俗,引入娱乐化传播。
《盗梦空间》给我们展示了六层世界:现实世界,第一层梦境,第二层梦境,第三层梦境,第四层梦境,limbo(迷失域)。
而我们传播也就是要给消费者“造梦”,并在梦境中植入我们想说的,植入我们想要推广的,而这与娱乐有异曲同工之妙。
只有引入娱乐化传播,品牌才能真正提升营销传播的效果。