《热迷行销》

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热迷行销- 第4节


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    于是老板带小詹到二楼参观,只见几十只鹦鹉各自在专属的鸟笼里唱歌,有中文的,也有英文的。小詹挑了一只会唱中英文的鹦鹉,问老板多少钱,老板说:“会唱歌,但不会演讲,算你五万元。”小詹惊讶地问老板:“真的有会演讲的鹦鹉?”于是老板带小詹到三楼,竟然看见几只鹦鹉各自站在鹦鹉架上演讲。于是小詹挑了一只胖胖的、笑声不断的鹦鹉问老板:“这一只要多少钱?”老板说:“五十万,这已经是本店第二的啦。”小詹惊讶地问老板:“难道还有更贵的?”老板说:“有!”然后带小詹到顶楼,只见一只老老瘦瘦的鹦鹉在荡秋千。老板说:“就是这只啦!一百万!”小詹问老板:“这只鹦鹉会唱歌吗?”老板说:“不会!”小詹再问:“会演讲吗?”老板回答:“也不会!”小詹再问:“那为什么要一百万?”老板小声地说:“因为它是所有鹦鹉的种鸟!”(也就是所有鹦鹉的父亲)


智慧时代  正确努力认清事实找对策略 

    想要正确努力,首先要认清事实——了解“时代不一样了!”然后思考对的策略——“不要在错误的地方找正确的答案。”第三波文明本身分为三个时代,分别是资讯时代、知识时代与智慧时代,把彼此不相关的资料加以分类、整合叫做资讯,把资讯加以分析、理解叫知识,而把知识加以活用叫做智慧。资讯时代,它终结了工业时代,由制造业来到服务业,由有形的产品来到无形的服务,强调“资讯就是力量”,可是很快就变成“资讯爆炸的时代”,结束了资讯时代而进入知识时代。有人说这是左脑(理性、逻辑)时代进入右脑(感性、艺术)时代,强调“知识就是力量”。同样的,现在是“知识爆炸的时代”,也就是说知识时代也将结束而进入智慧时代。这是个全脑、全人的时代,当然强调“智慧就是力量”,活用知识的能力将成为最重要的能力!     
    掌握趋势正确判断     
    未来唯一不变的是:它永远在变!(全球气候异常现象是正常现象)而唯一可以确定的是:它永远不能确定!(敢预测股市未来的人,不是江湖术士,就是白痴或两者皆是!(德国投资大师安德烈•;科斯托兰尼的一句名言)既然未来不可预测,那要如何掌握趋势开创未来?就得靠“证伪理论”!    
    是的,我们无法证实未来什么是真的,但是,我们可以证实什么是假的,就像名侦探柯南办案,大都是先证明哪些嫌犯不可能犯案(例如:不在场证明)再找出真凶。当我们了解时代的转变,清楚哪些是过去的观念、过去的铁律、过去的成功模式,就要勇敢地改变它!一旦你改变了(就像太空梭用力地脱离地心引力)将会发现海阔天空;一旦你拥有了正确努力的惯性,就很容易找对策略做对事!


智慧时代  正确努力用心发现微小差异 

    智慧,就是发现微小差异!能发现时代不同的差异,能发现趋势的演变,能发现夏娃革命的威力,能发现金钱奴隶与金钱主人的差别,能发现被动人格与主动人格的不同。    
    我有一位朋友是个专业顾问,有一次打电话骂帮他印名片的员工:“岂有此理!我是专业顾问,名片竟然把我印成专业顾门!少一个口啦!”结果第二盒名片上面印的是“专业顾门口”。    
    到日本旅游的人几乎都会去泡温泉,除了享受泡汤乐趣,还可体验泡汤文化。早期日本有许多男女共浴的浴场,现在几乎没有了。我们全家到日本旅行时,导游告诉我们,多年以前有位女性观光客到日本旅游,想体验泡汤,到了浴场才知道是男女共浴,既想大胆尝试又有点害臊,到更衣室脱了衣服才发现仅有一条小浴巾可带在身边,进入浴场想遮上方却遮不了下方,想遮下方就遮不了上方,结果自作聪明的,以小毛巾遮住脸部,心想至少没人会认识她,走入男女共浴的大浴室,正庆幸没人看到她的脸,不料因为看不见路面,反而不小心踩到肥皂,滑了一跤暂时昏迷,引起骚动,但一醒来,却发现自己一丝不挂被众人围观,恨不得有个地洞可以钻进去。    
    简讯重点提示    
    ◎ 把知识加以活用,叫做智能。智慧就是发现微小差异。    
    ◎ 证伪理论:我们无法证明未来什么是真的,但是可以肯定过去什么是错的。    
    ◎ 唯一不变的是:它永远在变!    
    ◎ 唯一可以确定的是:它永远不能确定。    
    热迷小故事     
    凯蒂猫飞机    
    台湾长荣航空推出全球首架Hello Kit t y(凯蒂猫)彩绘机,造成凯蒂猫热迷指定搭乘,几乎班班客满,连网上拍卖凯蒂猫飞机上相关物品(扑克牌、纸巾、餐具、杯子)也非常热卖,甚至连卫生纸、行李牌、登机证等也有人要。凯蒂机的空服员穿着Hello Kit t y的围裙、戴着Hello Kit t y的发饰,还在机上贩卖限量的手机吊饰、玩偶等商品。这种把凯蒂猫的热迷借由移情作用转成航空顾客,原本到日本搭任何航空公司的飞机都可以的凯蒂猫迷,会刻意搭乘凯蒂机,这就是热迷行销的成功案例。另外,报载有消费者通过网站预订凯蒂机,结果被换成别的班机,生气地告到法院,引起新闻媒体竞相报道,原告被告谁对谁错,没有人关心,大家注意到的是:原来长荣航空有凯蒂机,而且班班客满,引起消费者想要体验的渴望。(我太太看了报道,当场决定下次去日本一定搭凯蒂机)


智慧时代  正确努力财商智慧 贫富两极 

    能发现金钱奴隶与金钱主人的差异是拥有财商智慧的第一步!多年来我经常在演讲中推荐《富爸爸,穷爸爸》这一系列的书。有一次,在卓越领导人教育训练中,我问一位年轻的男性学员:“看过《富爸爸,穷爸爸》这本书吗?”他站起来回答说:“看过!”我又问他有什么感想,他回答说:“我就是搞不懂为什么他有两个爸爸?”他的回答引起现场数百人哄堂大笑!原来他只是在书店看过这本书,并没有实际阅读过。    
    罗伯特•;T。清崎的《富爸爸,穷爸爸》系列之所以畅销热卖,主要原因在于他以简单易懂的故事叙述,点出贫富两极的差异:我有两个爸爸,一个是我的亲爸爸,教育程度很高,是个好爸爸,但却是个穷爸爸;另一个爸爸,是小学死党迈克的爸爸,教育程度不高,却是个富爸爸!有钱并不代表了不起,没钱也不代表不如人,问题在于,穷爸爸一直很努力工作,可是负债却越来越多,富爸爸钱赚得越多,工作却越轻松,为什么穷爸爸努力工作却难以致富?富爸爸轻松致富而且越来越悠闲?关键就在于,穷爸爸不了解“时代不一样了!”    
    满脑子工业时代的旧观念,一味地努力工作或有效地努力工作,却不知道正确地努力工作,总是“在错误的地方找正确的答案”,结果是“老鼠跑迷宫”原地打转,努力赚钱却赚不了钱。相反的,富爸爸清楚“时代不一样了!”懂得跳出旧思维,“正确地努力工作”,找对策略做对事,结果钱越赚越多,而且越有钱越有闲。贫困与富足呈现两极化走势!


智慧时代  正确努力金钱奴隶与贫困人生 

    我在此要再次强调:对某些人而言,贫穷或没钱不见得不好,也不代表失败或不如人!问题是:有非常多的人,非常努力地工作,希望能赚取足够的金钱,拥有美好的生活,但是因为不知道“时代不一样了!”或者知道时代不一样,却不懂得掌握“正确努力”,只知道“一味地努力追逐金钱”,结果成为“金钱的奴隶”,如同《富爸爸,穷爸爸》系列强调的“努力地为钱工作,一旦停止工作可就没钱啦!”    
    同样的,有许多投资股票的股民,非常努力地买进卖出股票,一心想通过“玩股票”致富,哪知不但没有致富,十之八九赔钱还算事小,搞得焦虑、失眠、全身病痛、精神分裂事大!本来以为自己是在“玩股票”,其实真正的事实是“被股票玩”,成为股票的奴隶!


智慧时代  正确努力金钱主人与富足人生 

    那么,应该如何“玩股票”?要让自己成为“股票的主人”而不是“股票的奴隶”。同样的,如何避免自己成为“金钱的奴隶”?当然是想办法成为“金钱的主人”!那要如何做到呢?《亿万富翁不愿意让你知道的赚钱秘密》这本书告诉你:要超越对金钱的追求。这是什么意思呢?一般人努力地“追逐金钱”、让自己“为金钱工作”这是不正确的努力。亿万富翁懂得努力于“超越”追逐金钱,用心学习财商知识并且活用财商知识,产生“财商智慧”,再运用财商智慧“让金钱为自己工作”,成为“金钱的主人”。如此一来,不但钱越赚越多、越赚越轻松而且心情愉快、无忧无虑、身强体健,拥有富足的人生!


智慧时代  正确努力有钱有闲与没钱没闲 

    《富爸爸,穷爸爸》系列有一个很好的观念,那就是:不以金钱来衡量财富,而是以时间来衡量财富。也就是说“有钱没闲”不代表有财富,“有钱有闲”才是真正有财富的人,也是书中一再鼓励读者应该追求的目标与愿景!反之,“没钱有闲”或许不是坏事,有人选择清心寡欲,怡然自得,手头上没什么钱,生活只是过得去,总比“没钱没闲”好太多吧!    
    理论上没有人愿意陷入“没钱没闲”这种困境,但其实这种人充斥于你我之间。也许你心想:怎么可能?会有那么多人努力了老半天,结果是没有钱?    
    没错!根据美国最新统计:100个65岁以上的退休人士,有1位非常有钱,有4位不缺钱,有5位继续工作就有钱,有29位已经死亡,有61位要靠社会救助或子女救济才能生活下去!许多人以为,年纪大了,省吃俭用,花不了什么钱。殊不知,年纪越大医疗0支出越大!“没钱没闲”迟早走向困境。    
    那么“有钱没闲”有什么不好?许多大老板、大企业家不都是非常忙碌吗?哈哈!重点不在这里!重要的是,忙碌之后,退休了是否“有钱有闲”?如果是,代表现在“忙碌”以便将来“悠闲”!这是正确的努力!忙,这个字拆开来是“心亡”,意思是“心已经死了”。如果忙完了,发现竟然就没钱了,岂不是白忙一场?那就是“在错误的地方找正确的答案”,将来可能就要靠社会救助或子女救济喽!    
    简讯重点提示    
    ◎ 追求金钱,就成为金钱的奴隶。超越对金钱的追求,就成为金钱的主人。    
    ◎ 能够有钱又有闲的人,才是真正拥有财富的人。    
    认定有钱一定没有闲、有闲一定没钱的人,最容易陷入既没钱又没闲的困境    
    热迷小故事    
    财商热迷    
    《商业周刊》调查年轻人对财务自由的看法,大多数的年轻人认为要享受财务自由,必须至少拥有1亿元资产才有可能。而想要拥有1亿元资产,除了继承遗产、娶(嫁)亿万富翁、中了头彩外,靠自己投资理财是比较可行的方法。财富热迷就是热衷投资理财的人,首先,他(她)会喜欢吸收财商信息,例如:收看财经新闻、订阅财经周刊、留意产业动态。其次,他(她)具备分析
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