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告之自己即便是当上了富人，也依然保持着朴素的本性。
总的来说，韩国传统型富豪给人的印象是朴素和节俭，这种现象并非韩国特有。沃伦？巴菲特在当上“股神”之后仍然亲自驾驶着他那辆德
国大众产的甲壳虫车到处“招摇”，而沃尔玛的创始人，亿万富豪山姆？沃尔顿也总是亲自驾驶着那辆又旧又破、伤痕累累的古董车去会见客户
。
在韩国有关富人和成功学的书籍里，富而不露也是传统富豪的典型形象，而且这也成为大众生活的美德及迈向财富人生的捷径。从某种程
度上讲，这句话并没有错，富人的共同点之一是低调，这也是事实。
那么，富而不露果真就是放之四海而皆准的真理吗？经营餐厅并获得成功的三十多岁的朴俊基先生耸耸肩说：“从某种程度上来说，巴菲
特或山姆？沃尔顿的例子顶多只能在美国说说。像韩国这样的国家，车就像人的脸面一样，某次为了跟客户去签个重要的合同，我开车前往客户
下榻的旅馆。到达旅馆的门口，服务员让我把车停到没有尽头的地下停车场里去。那天我开着的是一辆旧的大宇PRINCE轿车，当我经过门口时
，发现我的客户正站在大门口等我。我们的视线在车窗相遇的那一瞬间，我看到客户的嘴角隐隐约约地显出一丝冷笑。那天的合同最终以失败
而告终，后来我才知道，那位客人可能因为我开的是一辆旧车而不信任我。那天顾客开的是一辆雷克萨斯（LEXUS），所以当他与我的视线相遇
时，嘴角露出一丝冷笑也是自然而然的事。”
你到罗马去就要遵守罗马法律，同样的道理，在“以貌取人”的现实世界当中，要想在商战中存活下来，你就不得不在“面子”上做足文
章。
在前面我曾经讲过，90％以上的新生代富豪开的都是最高档的轿车。不过我很快又发现了一个很有趣的现象，虽然他们开的都是高档车，但
鲜少有人开新车，也就是说他们购入的都不是新车，而是高档的二手车。在韩国，要想最大限度地抓住机会和运气，哪怕你开的是一辆旧车，
也要开最高档的旧车。
言行举止要向富人看齐（3）
富人的28个理财习惯：赢在细节 作者：朴容锡 2007…07…20 03：15
该用钱的时候决不吝啬
我想再次强调的是，虽然新生代富豪们都开着豪华的高档车，但这并不意味着他们都是奢侈浪费的人，除了商业战略上必要的开销之外，
他们都是追求合理消费和节俭的人。
前面我们介绍过，三十多岁的会计师朴相玄先生利用业余时间经营服装卖场，服装卖场每年的销售额在50亿韩元以上。尽管如此，朴先生
因为讨厌在高尔夫球场上炫耀奢侈品的同伴，所以干脆再也不去高尔夫球场了，兴趣由打高尔夫球变为了登山。
靠投资房地产将自己所在医院的房地产收归自己名下的整形外科医生罗光蓝先生也是一位生活朴素的富人。罗先生说：“如果买一套豪华
公寓，为了跟公寓的豪华相匹配，那你就要购买昂贵的家具，做豪华的装修，这样一来，一套房子足以改变你的生活。我没有这样做，并不是
因为我没有钱，正是因为有钱，所以我才更要节约。”
投资中国房地产赚了巨额财产、三十多岁的宋智万先生说：“我曾经跟家人一起在有着‘富人村’之称的江南区生活过一段时间，但我很
快就明白，所谓的‘富人村’就等于‘过度消费村’。在明白了这个事实之后，我们举家迁到了京畿道高阳市一山区。你在前面也说过，新生
代富豪们开的都是豪华的高档车，我也不例外，我开的是外国进口的商务车。但我曾经看到过一个很有趣的统计，开着奔驰CLASS或者是宝马
BMW 7系列、奥迪A8的三十多岁的年轻人当中，有2/3都不是富人，他们大都是给富人的家人或者是富人开车的司机，于是新生代富豪为了将自
己跟司机区分开来，所以在购车的时候会选择比最高档的豪华车稍低一个档次的车。 ”
言行举止要向富人看齐（4）
富人的28个理财习惯：赢在细节 作者：朴容锡 2007…07…20 03：16
追求合理消费
“必要的时候绝对不要吝啬钱，但即便如此也要进行合理消费。”
让我们通过一个简单的例子来看一下新生代富豪的消费价值观。他们即使在购入奢侈品的时候，也会力行节约。举例来说，新生代富豪们
都会通过网站来比较商品价格，以便于最低的价格购入最好的商品。
我在采访的时候发现了一个很有趣的现象，即90％以上的新生代富豪都不吸烟。
在江南区经营大型健身俱乐部的40岁刚出头的安喆男说：“我不吸烟最主要的原因还是出于商业礼貌，我向商业伙伴展现一个不吸烟、在
任何时候都充满活力、洁净的印象，而且如果把积累起来的烟钱投资出去，也不是一笔小数目。”
美国俄亥俄州大学研究显示，吸烟者比非吸烟者的平均财产要少得多，非吸烟者的平均财产比一天吸一包烟以下的吸烟者的财产多50％，比
一天吸一包烟以上的吸烟者的财产多一倍。实际上，假设一天只吸一包烟，一年的损失金额只不过是91。25万韩元，但如果将这些钱存成复利，
复利率为5％的话，10年的损失金额为1 296。3693万韩元，20年是3 259。3817万韩元，30年是6 456。9221万韩元，40年就是1。1665亿韩元。39岁
的延东鹤先生是某外资投资企业的基金经理，他说：“吸烟是一种消磨时间、以自我为中心的行为。如果你想要在商业世界里赚到大钱，你就
不得不考虑他人的欲求和需要，但是吸烟就是一种不为他人考虑的行为。从某种意义上来说，吸烟者是被烟统治的人，但是在商业世界里要想
成为王者，你就不能成为被统治者，而应该成为统治者。”
节约与吝啬截然不同
这么说来，新生代富豪都是作茧自缚的人吗？当然，他们大多在业务上奢侈大度，在生活中节约朴素，不过他们都乐意花大钱去购买高档
轿车，也乐意拿数十万韩元去买高级皮鞋。
让我们来听一下在釜山经营高级日本料理店的孙泳雨先生（40岁）怎么说：
“花大钱去消费，我是有原则的，即我花了大钱买的东西至少能使用5年以上。如果那是一件能使用5年以上的东西，那么你就要毫不吝啬
地买下来，这才是真正的节约。你要为购买随着时间的流逝而渐渐散发出气质和品位的产品而不断地努力。至于冲动购物，那是绝无仅有的事
情。”
一双质量好的皮鞋，只要保养得好，即便是穿上10年也是崭新如初；一张好床，即便是你连续睡上10年，仍然会让你夜夜无梦；一个真皮
皮包，你留给下一代使用都可以；一套原木做成的家具，不管怎么样都比锯末家具使用起来让人更安心一些。
在忠清南道大田做房地产中介生意、积累了20亿韩元资产的新生代富豪晋喆中先生（36岁）这样说：“节约和吝啬截然不同，吝啬是指不
肯花一分钱去做任何事，有了机会也不知道投资，因而失去了赚钱的机会。我在事业当中经常遇到这种人，我为他们感到惋惜，机会和钱都是
需要努力争取的，但是吝啬的人由于不愿去亲近机会，而自己堵塞了赚钱的门路。”