创意城市- 第5节

　　　　正文　中文版序《创意城市》的缘起与未来（12）
　　　　紫雨阁小说网　更新时间：2009…12…2　22：51：03　本章字数：935


　　　　创意经济
　　　　此外，“创意城市典范”（creativity　city　paradigm）与“创意经济”的概念息息相关。每位城市领导人都知道，脑力已取代劳力，城市则需要超越单纯的低成本、高产能模式来竞争。21世纪经济的特征包括：创新、对密集知识交流与技术转移的开放，以及极富适应力的全球技术性劳动人口。而知识则与劳动效率，或是天然资源相抗衡，成为经济成长与财富创造的来源。
　　　　创意经济是发展经济，甚至城市的平台，而它的核心涵盖三大领域：
　　　　◆媒体与娱乐业
　　　　◆艺术与文化遗产
　　　　◆创造性的企业对企业的服务
　　　　由于后面这些领域能增加每样产品或服务的价值，因此或许是最重要的。而在通常意义上的经济，和正在形成中的所谓的“体验经济”（experience　economy）中，设计、广告与娱乐尤其能够激发创新。这不仅使城市变得更引人入胜，也使艺术家逐渐习惯提供创造力。
　　　　创意经济涉及四种“创意产业”的创造性产品交易：
　　　　◆版权业：诸如广告、计算机软件、摄影、电影等以著作权为主要产品的产业；
　　　　◆专利业：诸如制药、电子、信息技术、工业设计、工程等，创造或买卖专利的产业；
　　　　◆商标业：仰赖保护自身商标或品牌的各式各样创意企业；
　　　　◆设计业：依靠个人设计的五花八门的创意企业。
　　　　这与业界先驱英国文化媒体暨体育部（the　Department　of　Culture　Media　and　Sport；　DCMS）对相关产业的归类定义不同。对他们来说，创意产业是：
　　　　“那些源自个人创意、技能与才华的事业，通过智慧财产权的创造与利用，具有制造财富与工作机会的潜力。它包括广告、建筑、艺术与古董市场、工艺品、设计、时尚、影片和视讯、互动休闲娱乐软件、音乐、表演艺术、出版、软件及计算机游戏、电视与广播等。”
　　　　在旧经济中，由于输入日渐稀少，成本相对增加，因此随着生产规模提高，报酬也开始下降。而在创意经济里，则毫无限制：从构思更多创意，并激发促成更多交易的后续创新中，报酬可能不断增加。





　　　　正文　中文版序《创意城市》的缘起与未来（13）
　　　　紫雨阁小说网　更新时间：2009…12…2　22：51：04　本章字数：1166


　　　　群聚与创意区
　　　　在富有创意的地方，群聚（clustering）举足轻重，而这些地方往往被称为创意特区（creative　quarters）。对“创意经济”与创意氛围来说，最重要的，就是人才、技术与支持性基础设施的汇集。而诸如设计、生物科技或教育等空间群聚（spatial　cluster）活动，或产业的集中，都是城市资产。任何有关城市活力与繁荣的讨论重心，都在于群聚，而其中的主张也让人耳熟能详：财务、技术及精神上的相互支持；提高市场效率；媒合买卖双方；在相近领域或可利用的卓越中心间形成重叠，并促进竞争，以制造“乘数”效应，促成协作性互补交流与资源的交换。群聚并非新事物，自从交易开始，其中的便利就显而易见。随着真实与虚拟世界在创意空间被结合，群聚正在改变，但重要的面对面接触仍是关键。
　　　　活用创意资产
　　　　有些概念性诱因能够发挥创造资产的触媒与“乘数”效果，其中包括：
　　　　重新定义思索与运作事情的方式：
　　　　◆交通于是变为行人、车辆，或地铁系统并重的移动性与可及性部门。
　　　　◆随着新环保思维将废物变成资产，废料或污水问题也成了资源管理系统的一部分。例如，美国落基山研究所（Rocky　Mountain　Institute）便提倡“四倍数　　资源使用减半，人民福祉加倍”（Factor　Four…Doubling　Wealth　and　Halving　Resource　Use）。这是个简单的概念，不过是将创造财富关键的重心，由劳动产能转为“资源产能”（resource　productivity）。同样的，将城市定义为有机体而不是机器，也诱发出不同的潜能。
　　　　◆支配城市一切发展的典范，也由以城市工程或基础建设为导向，转为旨在建立创意城市的策略。这是种为人营造环境的艺术，其中涵盖了人与地方的联系、行动及城市形态、自然、既有建筑，以及成功建立完善的定居点的过程。
　　　　其他方法还包括：
　　　　◆视问题为创新的机会：转弱为强，诸如视废弃物为资源，或视污染为环保新产业提供了前景。而与这息息相关的，便是创造性地利用危机。危机不仅建立了重心，也需要建立可能有助于克服原有阻碍，进而有所革新的紧急反应机制。
　　　　◆专注于1＋1=3的等式：尝试解决问题，或借由同时达成多重目标，如启发叛逆的青少年，让他们负责自我组织的项目等，以制造机会。
　　　　◆改变职能名称：如将路政署改称为行动部，以重新将注意力集中于行人身上。
　　　　至于在较策略性的层次上，有以下种种诀窍，能充分利用各类情势：
　　　　◆不寻常的组合：例如在一般的项目中，结合科学家与艺术家，便可能产生意想不到的收获。





　　　　正文　中文版序《创意城市》的缘起与未来（14）
　　　　紫雨阁小说网　更新时间：2009…12…2　22：51：05　本章字数：1406


　　　　◆意向声明：纵使未必如协议般具有法律约束力，却能像号召力、宣传活动或标杆般，能激发行动与革新的宣言、公告或声明。
　　　　◆倘若背后有精心安排的计划，那赋予概念诸如“知识城市”，或“XX之城”的名称，将能激发动力。然而，多数不过是营销计划罢了。
　　　　◆输出的交换：例如让环保人士负责交通。
　　　　协调软件资产
　　　　城市声誉的经营正开始产生剧变。犹如我们在“创意、设计或艺术价值”的众多研究中所见，无论是设计、生态、艺术、文化提倡者，或是软件基础建设专家，如今都比较不需要主张自身工作的“价值”。眼前相关辩论已转移至：“设计不良要付出什么代价？”“不将艺术融入城市发展要付出什么代价？”“缺乏文化意识与对多元性的了解，究竟要付出什么代价？”或是“如今缺乏环保意识要重新付出什么代价？”等。现在风水轮流转，设计、艺术或环保团体无需再证明自身的正当性，反倒是那些并未大幅提升设计质量，或是在城市发展上未运用艺术手法的人，才需要解释“为何不这么做”。
　　　　城市领导人的问题在于，都市管理是遵循诸如住宅、公园、卫生、治安或交通等传统的机能路线来规划的。但一些和他们一样重要的问题，却没有人来负责。有些人认为，那是“营销”工作，可是那些问题太重要，不能丢给营销人员去处理。其中关键的新概念包括——图像学；设计意识；环保意识；艺术思维；气氛与经验；联想的丰富性与文化深度；建立网络的能力；沟通和语言技巧。
　　　　图像学（Iconics）
　　　　在人们几乎没有心灵空间的注意力不足时期，城市领导人需要了解，如何精心安排“自我图像”（the　iconic），以使自家城市保持领先。如今城市借由“图像化地”（iconically）呈现自我来竞争，而成功可能取决于如何精心安排他们的“自我图像”。所谓图像（icons），就是具有强烈自明性，并能激发想象力、令人惊奇、促成挑战，同时引人企盼的方案或创举。多数令人难忘的事物都是实体，人人都能看到，能不断唤起人们的记忆，你一眼就会注意到它。而要达到这个目的，最强而有力的往往是艺术手法。自我图像迟早会吸引人们的目光，并产生象征性，例如北京的奥运设施、上海浦东的开发，或是台北101大楼。虽然最令人难忘的图像是实体，但它可能是具体、有形，也可能是无形、看不到的，如建筑、活动、传统、市内的重量级组织总部、某人与一座城市的关联，或是如奥运、世界博览会等计划或活动，都可能图像化。甚至当城市拥有许多环环相扣的联想，形成强大的合成图像时，也可能具有图像化。因此，当我们提及“巴黎”、“伦敦”、“纽约”、“东京”，或甚至“迪拜”时，一大串联想便会浮现脑海。而象征性创举通过构思与象征的力量，得以跳过冗长的了解过程，并避免了大费唇舌的解释。由于传播需要与地方、当地传统及特色相联结，因此图像化的作业无法一成不变，并加以模仿。
　　　　设计意识（Design　awareness）
　　　　对于设计的看法，也从视设计为装饰、可有可无的玩意儿，或是附加物，变成视它为不可或缺的要素。最起码，图像狂热大大促进了有关设计标准的讨论。而对质量与深思熟虑的设计漫不经心，只会减少城市的资产基础。至于在良好的设计上投资，则会创造经济与社会价值。以建筑或地方的整个寿命来衡量，它并不会增加成本，但会激发文化辩论。





　　　　正文　中文版序《创意城市》的缘起与未来（15）
　　　　紫雨阁小说网　更新时间：2009…12…2　22：51：06　本章字数：1156


　　　　城市领导人在思考气氛时，需要从心理层面来看待当地城市，就像他们设想自家等个人环境的方式一样。而城市，尤其是全球化的大都市，则需要执行既富激励性，又能提供反省的棘手策略。它不但需要有家的感觉，使人感到自在心安，同时也要令人振奋、内心充满渴望，并产生动力。
　　　　城市在寻求气氛时，需要发展一套不同的语言，而这将能促成不同的，甚至非传统的对策。你所探讨的不是土地利用、规划区域，或是行道设计，而可能是：我的城市富于激励性，还是令人沮丧？它激发的是渴望还是冷漠？它使感官活络还是变得迟钝？它建立了市民的骄傲，还是令人退避三舍？
　　　　丰富联想与制造共鸣
　　　　（Associational　richness　and　resonance　creation）
　　　　在信息世界里，超载的讯息需要明确、清晰地传达。多数城市鲜有深入的外部认知，因此愈往前进，就变得愈茫然，也愈无法聚焦。
　　　　当你能命名一座城市，汹涌而至的关系与联想就会如巴黎和纽约般，层层呈现在世人眼前，而认知也接踵而来。它们共同创造了一个故事，这一切都成为现实与认知的综合体。整体来说，城市是成串的联想，并拥有从实质到无形、故事、形象、产品，或甚至概念的种种涵义。
　　　　激发联想不仅复杂，也需要耗费很长的时间。巴黎花了三十年的时间，才使其艺术声誉成熟，并以此为基础，建立起自身与爱情的联想，接着这种联想达到延续了数十年的高峰期，如今却又逐渐退烧。而联想可能是负面的，并可能长久萦绕挥之不去。如芝加哥与黑手党老大艾尔？卡彭（Al　Capone）的联想，便与当地的现况无关。城市要打破不乐见的联想，就需要果敢与热情。芝加哥意图成为众人眼中的绿化城市，就需要建立诸如千禧公园（Millennium　Park），或是摩天大楼绿色屋顶等引人入胜的地标，还有从垃圾回收到汽车共乘等，许多既不起眼，也不迷人的永续性创举。
　　　　文化深度（Cultural