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当然，产业价值体系在生活里永远都是动态发展的，而且理论上的平衡增长在实际中是不可能的。社会经济要根据不平衡增长的社会规律，有重点、有差异地发展，体现个体价值的存在，而不是平均使用力量地发展。同时，在不平衡中总是存在着支配性因素和主导区位，在一定程度上代表整体的行为价值，并具有强烈的辐射效应。这在中国东西部的经济发展趋向中尤为明显。厉以宁教授曾经著文专述，阐释了社会经济发展的不平衡与中国的现代化进程之间存在的互动关系：
“一方面，各地区社会经济发展水平的差异既在人均收入、思想观念、文化教育程度、市场需求、都市化程度等层次上制约着现代化的进程，又可以通过资源的互补、信息的传递、社会流动的加速等对现代化的进程有一定的积极作用；另一方面，中国的现代化进程将在一定时间内扩大地区之间社会经济发展水平的差距，但从长期考察，现代化必须最终缓解中国社会经济发展不平衡的格局。”
在我看来，这就是从不平衡走向平衡的平均增值过程。
不平衡理论同样适用于某一区域的某一产业。例如在区域旅游业中，单体景观设计精良，整体景观特征模糊；酒店建设多，景观建设少；景点、酒店、旅行社、航空公司行业壁垒矛盾；硬件投入多，软件投入少；经济建设快，文化建设慢；多极目标市场的需求矛盾；资源利用多，环境治理少等等。同时，旅游业是一个关联性极强的产业，相关产业的发展，政治、经济、社会、技术因素的变化，甚至某些突发事件的发生都会严重影响到旅游业的发展格局，所以旅游业永远都是动态的不均衡发展的产业，也只有在不均衡的动态过程中，旅游业才有了不断发展，追求完善的驱动力。这是一种横向空间中的不平衡，如果从纵向时间的角度看，旅游业也永远是一个绝对不平衡—相对平衡—绝对不平衡—相对平衡的发展过程。阶段性的相对平衡即是资源、行业、市场在各种因素的制导下，所达到的相互制衡发展的结构性状态。
旅游策划与开发都是基于一个相对平衡的假定状态，并在预测相对平衡的理想状态的基础上进行的，其目的都是为了构筑能够达到平衡状态的产业价值链，或者通过提升个体价值推动整体价值的最佳提升，形成产业互动增长。可以说，在一定意义上，旅游产业的价值链就是一种阶段性的平衡结构，在这个前提下，“大我”和“小我”的依存关系才能体现出来，也才能树立真正的“大旅游”观，同时，旅游策划的立意基础和科学方法将昭然若揭。
当然，就象旅游策划是为了向项目主体，为开发者和管理者提供服务的初衷一样，产业价值链的应用不可能空妄形成，必须实事求是地分析项目的投资目的、资源素质、市场承载力、同业发展状况、社会与文化能量，以及投资额水平、经济依托能力等各方面因素，才能切实地在可以感知的产业平台上实施操作，放大或缩小项目所处的产业价值体系，都不利于体现其本身的最佳位置。
2000年初，在“琼州海峡旅游度假区”策划方案的制定过程中，我首先明确了一个看似题外话的思维方向，也就是针对性地把产业观明确为“七个观念”的策划指导思想：
全球一体化导向下的经济观
市场导向的合作观
创新精神的策划观
资源整合的政策观
适度超前的设计观
企业主导的运营观
持续发展的建设观
基于此，在海口琼州海峡旅游度假区的策划中，我提出了明确的策划方法：
跳出海口看海南，跳出海南看海口。
“跳出海口看海南”，是讲大环境对小环境的相互关系；“跳出海南看海口”，是讲市场和项目的相互关系。
“跳出海口看海南”，是策划旅游项目的第一步，即先抛开项目本身不谈，摆脱项目本身的束缚，努力站在一个大的战略平台上，剖析大环境和小环境在政治、经济、文化、社会等各方面的自然和人文的传承关系。这是旅游项目策划的资源轴。
“跳出海南看海口”，是策划旅游项目的关键一步，目标市场锁定在哪里？
旅游消费趋势是什么？
客源市场消费特点是什么？
必须以目标市场的需求量和消费特点决定我们的供给，必须是站在旅游者的立场上看待该项目，才能保证项目的盈利能力。这是旅游项目策划的市场轴。
“跳出海口看海南”主要体现一个“出”，“跳出海南看海口”主要体现一个“入”，有“出”有“入”，就形成一个封闭的系统，这就是旅游策划的科学性所在。
“出”和“入”的难度在于如何出，出到什么地方？如何入，入到什么程度？
其实，只要将“出”和“入”的前期工作做扎实，最后将资源轴和市场轴一交叉，旅游项目的定位就出来了。
所以，5年多年来经常有朋友问我：“这么大的国家级项目，怎么会是你们一间名不见传的民营旅游咨询公司中标的呢？”我只能开玩笑地告知他们：“因为我跳我跳我跳跳！”
正是凭借着许多类似这个“跳出**看**”的我们独创的旅游策划方法论，帮助我们在过去的6年夺得一个又一个全国竞标第一。
五、大海口旅游圈
以海口市为龙头，以周边县市为依托，利用旅游资源互补的优势，形成旅游层次分明，线路清晰，集度假地旅游和现代城市旅游于一体的布局。
突出海口的中心城市地位，以海口带动琼北旅游带的发展，以周边资源盘活海口的旅游城市形象，塑造“大海口旅游圈”的概念。
具体而言，就是一个中心，两条主线。
一个中心就是以海口市为中心，两条主线就是沿琼北海岸线，沿高速公路线的旅游资源，选取10大旅游热点为骨干，与海口中心区域结合形成完善的旅游线路。
随着经济水平的提高，根据经济空间共生理论，海口市区须着重发展景观旅游、购物旅游、会务旅游、美食娱乐旅游和市民生活观光旅游，形成一条主脉（城市旅游）、多个中心的格局。
海湾休憩游览区：在海口湾和万绿园进行综合治理规划，修建休憩型主题公园，成为中国大型海湾综合游览中心。
海口湾建造“海之梦”项目，其开发可借鉴日本天保山港村的建设理念。建设“海口湾港村”复制“郑和号”木制大帆船，建立海洋商店，专售鲸鱼、鲨鱼、章鱼等海洋玩具，建立书籍、装饰品等与海有关物品的商店和展览馆，并致力于旅游产品的进一步开发。
在万绿园中新建大型欧式植物迷宫，修建露天音乐厅、开放式影剧院、艺术展览中心，每周末由海口当地的文艺团体，或不定期邀请外地艺术团体进行表演。
每年举办 “热力海口狂欢节”，举行彩车游行，民族歌舞演出，并邀请中国内地及东南亚文艺团体参与。
区域内严格限制建筑物的高度、容积率和色彩风格，与海洋和城市景观成为一体。
城市景观旅游区
完善对秀英区、新华区及琼山市的城市建设，以万绿园、金牛岭公园、人民公园三处为支点，形成城市景观观赏区域和游客居民休憩区域。
沿海口北线海岸带开辟近海游船航线，从粤海铁路、海口轮渡码头至东寨港红树林，从海上看海口，看沿海岸线明珠景点。
建造南海椰林大道购物中心，加强与广东、广西、越南、东南亚地区的商品交流，尽力成为北部湾地区的轻工产品、消费品、旅游商品的集散地。
以中国城和星级酒店为依托，规范建设娱乐项目，解放思想，丰富夜生活，形成“玩遍天下，乐在海口”的格局。
科技工业旅游区：通过基础设施的修建自西至东连接港澳工业区、秀英永桂工业区、国际科技工业园、海口保税区和金盘工业开发区，形成海口西区和东区之间的科工产业带。
区域内严密规划道路及水电、通讯线路，修建有国际时尚特色的科工业厂区，通过政策优惠等举措规划信息产业园和留学生归国创业园。
园区内植树立塑，结合有特色的产业项目，如“看养生堂，学养生术”、“看椰风厂，饮鲜椰汁”等，推出工业旅游项目，既形成特色工业旅游区，也促进了科工产业的发展。
体育休闲度假区：
海口市秀英港以西至长流组团北部粤海铁路海滨沿线，沿五源河规划体育休闲度假区，分期分段建设，滚动发展。在形成一定规模后，向西侧海岸线延伸。
沿海岸线修建低层高级度假村和别墅区、修建体育娱乐设施，如高尔夫练习场、海水泳池、跑马地、海滩体育场、儿童体育娱乐区等，与现有的海洋体育训练基地、假日海滩，水世界以及正在修建的海洋世界、美视旅游中心、高尔夫俱乐部形成一体，成为中国功能最齐全的以体育娱乐为特点的热带海滨度假区。
景区内侧长流组团北部修建较大规模的中高档居民生活区，吸引居民入住，为海口行政中心的移植提供必要的人口基础。
度假地内严格规定建筑限高和容积率，限制广告牌的树立和机动车的通行。
会议培训旅游区：规划海甸岛和新埠岛，有计划地修建综合性会展中心、商务会议型酒店、半封闭型会议培训营基地、旅游学术培训中心。
利用高星级酒店集中、高等院校集中的优势，配合科技工业旅游项目，前期由政府出面推广，高档次地举办国际性、全国性的学术研讨和培训会议，以此拉动会议旅游需求。
区域内避免新修低档次设施建筑，配套建设高档商务及休闲设施、科技展示中心，提供高档次服务，形成区域独立的高档商务旅游区域。
历史文化旅游区：借2000年为海南正式纳入中国版图2110周年之机举办系列活动，呼应统一台湾主题，筹建海瑞…中国历史清官馆（响应中央反腐倡廉的精神），规划完善铺前湾明代海底村庄设施…修建明式休闲度假村，挖掘海南与台湾少数民族的根源…修建原住民纪念馆、黎族高山族风情园等，与市区内的海瑞墓、秀英古炮台、五公祠、琼台书院形成历史文化旅游线路。
推出“海口强身美食游”项目，到当地品尝“东山羊、文昌鸡、加积鸭、和乐蟹”，加大美食消费和旅游游览的综合力度。
上述旅游项目层层相套，依托海口湾海岸线形状，形成半环状旅游体系，由内至外为：海湾休憩游览区——城市景观旅游区——科技工业旅游区——体育休闲度假区——会议培训旅游区—…历史文化旅游区。各项目独立成体，又相互依赖，保证了动态和静态旅游的完整统一，一切以海洋为题，与经济条件、文化条件、环境条件相辅相成，便于旅游产业的长远发展。
自 娱 自 乐 的 海 口
客观地讲，2000年以前的海口，更像一个刚处于发育期的12岁少女，青春的气息，秀丽的面庞，和那不乏憧憬的双眸。俗话说：“女大十八变”，未来10年，小妮子又会变成什么样兀？
一、一半海水一半火焰
2004年4月14日深夜，我躺在武汉一间酒店的客房，懒洋洋地看着电视机正在播放的CCTV 1的名牌栏目《艺术人生》。
CCTV颇有观众缘的主持人朱军，正在面带笑容地向大家介绍今天的作客嘉宾。当我听到“张瑜、郭凯敏