网络营销知识仓库小说阅读-第32节-玄幻-998读书网

庑┕ぞ吣苎杆俸腿菀住〉娜铣銮痹诘钠壅！∪绻阆嘈拍愕木赫哒慊髂愕墓愀婊蛘吣阏罅客蹲试谝桓鼍哂芯赫⌒缘氖谐∧憬枰硗獾钠壅┍；ぁ５苯裨赑PC欺诈预防软件市场中领导者有两　个：Who'；sClickingWho和KeywordMaxClick　Audito。他们俩都随着时间的过　去掌握来自IP点击地址的信息。即使在你广告上的一个竞争者每隔几天唯一的点　击，它随着时间的过去仍然有规律。这软件允许你积累你需要的那些证据控告并且提出诉讼。GoogleAdwords　GoogleAdWords有它自己的极其善长的部分，它与其他PPC搜索引擎相比有　更多复杂的操作。Google　和Overture比较：　　Google（就GoogleAdWords而论）与Overture在一场竞争中，两个搜索引擎　在几乎每一主要的搜索引擎或门户网站上都占有一定市场份额。Google　投标价格和点击费用：　通过Google，你设定一个最大的投标价格，而且你的竞标永远不会超它。　他们的软件有竞价递减程序；如此经常测定平均点击费用可能是少于你的最高　投标价格。　Google投标价格不是透明的，因此你的竞争者没有方法完全地确定你的广　告正在花费的真实价格。（通过点击比率等因素确定有效的投标价格…我稍后将　会解释）经常你的实际价格比你的最大投标价格低许多。你能以AdWords　做的一些事情：　GoogleAdWords是一个没有另外相似的广告媒介。　只有5元的启动费用。　你在不到10分钟就能在Google站点展示网络广告。　Google的宽广匹配竞价技术让你接收很宽广的匹配搜索结果，并使它保持　快、容易、和简单的使用。Overture现在也这样做。　Google的巨大的网络使测试一个没有完全构建的生意投资模型成为可能。　GoogleAdWords有你能开启或关闭的广告合作联盟，确定是否你想要美国在　线和其他搜查展示你的广告。　Google有一个（包括我的站点中的一些）站点的内容网络广告联盟，你能决　定是否要在上面做广告。　Google已经推出本地搜索，因此你能到一个国家，城区，邮政编码或者你选　择的地理半径投放你的广告。你能为相同的词能运行多个广告而且测试他们彼此　或者将他们送到不同的页面分别测试他们的点击转换率。一个高的点击比率的重要性：　Google让它的用户确定广告的关联性。GoogleAdWords的价格是以每下点　击价格*点击比率。Google从计算过程中的1，000个非常新近的广告得到平均　点击比率。如果你知道这个方法，与你的竞争者正得到的报偿的相比较，使点击　率提高，你能通过在一个便宜得多的价格支付GoogleAdWords广告点击费。　刚开始你将需要给出高的出价想要稍微提高你的广告排名，当你获得一定点　击率并取得适当的广告排名位置后你便取得一定竞争优势。如果你的点击率低于　0。5％的Google将停止你的广告小组。　Google建议出价经常有点高。当我首次启动一个广告组时通常使用建议出　价的50…75％设定关键字的最高出价，然后仔细监控把它努力保持适当广告位置。　宽广匹配，短语匹配和精确匹配：　GoogleAdWords和Overture都有不同水平的词语匹配。使用　＇搜索项＇只将　会展示匹配完整搜索词的搜索项结果。　使用　检索项　　将出现在任何广告上有那些近似检索项（方面相同的结果。）　使用检索项（没有摘引或者括起来）将在那的任何相关搜索上出现，在那里　包括变体形势和同义词的返回结果。你决定开启宽广的匹配部分前检查那同义　词等搜索结果是否是浪费。　例子：　比赛类型：　将显示结果为：　将不显示结果：　＇吃干酪＇正确吃干酪任何其他的搜索　　吃干酪　短语吃干酪；我爱吃　干酪吃；或其他　干酪；你吃干酪　事物没有两者的　元［素］一起在　吃干酪宽广的所有的上述搜索那相同的次当做　条件像是：干酪吃　搜索项　吃切达干酪，等　请注意Overture正把宽广匹配和短语匹配结合进一个高级的匹配。　Google仍然提供全部3个匹配选项。Google关键字工具：　Google关键字工具将让你看到什么条件将用于AdWords宽广的匹配，另外它　将建议你可能想要登广告征求的其他关键字。Google关键字工具不提供关键字搜寻频率。否定的关键字：　在Overture和GoogleAdWords广告程序中有一种否定的关键字选择。任何　你不想要在你的广告中出现的词语都能在你的关键字前面加一个　…　符号。　可以排除缺乏购买任何东西愿望的很多词。如果你没记得要包括这些词在你　的关键字目录象…免费，电影，mp3或者下载，那你将损失很多费用。　例子关键字目录显示一个否定的关键字：（很多应该是更长的和更详细，这只是一个例子）　吃乳酪　买乳酪　…免费　动态的关键字映射：　通过在你的广告文本里包括你的关键字，将帮助提高点击比率。搜索引擎结　果页式显示处理程序将加粗显示在你广告文本里发现的关键字。这引起浏览者对　你的广告的另外注意。　Google现在提供将从你活跃的搜索词在广告标题里自动命名的一个工具关键字目录。如果你有一组相似的关键字仍然使用相同的广告正文，你能通过写入　你的正常的正文使这个特征成为可能，并且安置｛KeyWord：默认关键字｝在　广告的标题里。　当被选择的关键字大于25个字符时，默认广告标题将显示。　否则广告将显　示检索项为广告标题。此外注意到我怎样把关键字用大写字母撰写。你也能把动　态的关键词映射技术放在句子的中央；，例如　买廉价的｛关键词：默认的关词｝。”从你的账户得到反馈：　当打开一个GoogleAdWords账户时，在花费小的金额方面的生意，基本上　忽视了Google已经建立的反馈线路。　如果你在瞄准的关键字上花费，你的站点会有成功的一个机会。任何好的基　于因特网的销售生意依赖快速的反馈线路帮助它改进。　在你的广告组开启反馈信息提示，因此你能见到哪一个一关键字是有效的，　之后你能以价格重新组合你的广告然后大量削减你的出价。　无效的广告小组或　者关键字将自动关闭，你的有效的广告将一直展示。Google广告专家：　Google广告专家计划是销售商被证明为一位GoogleAdWords专业人士的程　序。要求是在报名之后，90天时间内花费至少1，000美元，遵守他们的规章，　并且通过一次考试。通过后能将广告专家标识放于你的站点上，很多人以Google　签署的名义提供SEO/SEM服务。　新计划也允许你一起链接到500个AdWords账户，你能访问并且从一个注册号　那里管理他们。Google也提供考试帮助并且有详细地了解AdWords的很多免费在线的指导课，即使你不想要参加考试也可以阅读。Google　AdWords是负责任的广告：　把全部上述特征增加到Google事实它也提供基于网络的一个免费转换跟踪　工具，而且你能见到如何AdWords系统里实现一个直接的市场商人的梦想。一　切事情都是可对准有形的目标进行测量。　Google也提供他们帮助的一个名为GoogleJumpStart的计划帮助建立你的　账户。　参加JumpStart的费用299美元，费用将转变成点击广告费。改进点击率并削减点击费用：　通过位置确定价格：　经常发现最高的广告位置正损失大量广告费用，在你进入广告出价前查明最　高排名位置是什么出价。估计不同位置的点击成本，并计算点击率是多少。　你然后测试模拟降低出价直到你的位置在2…3名以下。每次你到达一个不同　的整数你能检查被估计的点击价格，见到什么点击的费用和假定的点击比率。你　有一个高的点击率将使你在一个合适的位置获得更低的出价，如果你的点击率低　你的价格将更高。确定一个市场具有多少竞争性：　经常市场变化相当迅速，你注意到某些广告再次出现和随着时间过去他们或　许正是产生利润的广告。　在市场上查询竞争性的下载软件产品名字为AdWordAnalyzer（67美元）。你也将想要每天记录前10名结果，每隔几几周到一个月。如果一个广告在周　围相同的位置里，在一个月之后你已经通过他们赚取许多利润。在Google自然搜寻结果之上列举你的广告：　较低的广告位置可能在有些市场中有更好的ROI（转换）时，不使用关键字　均匀分布展示制造显著的利润。GoogleAdWords偶尔列举两个广告在自然搜寻　结果上面（离开右侧多数的其他AdWords广告）。最上面的广告通常能帮助提高点　比率和降低点击花费。如果你得到被放在高的位置的一个广告，然后编辑它能　在最高的位置停留数天。　在Google上的广告位置的排列严格地通过最大竞标价乘广告点击率决定。　一个广告能在最高位置上出现首先被评估那广告必须被认为与搜索结果极其相　关。关联性接近的就决定于点击率，因此哪个能在高于Google自然搜索结果位置　展示的因素中点击率比最大投标价更重要。找到最好的产品：　如果你看见许多广告商在那个产品上作广告，那么通常有一名有优势的供应　商。你可能想要试着购买你的竞争者的产品一直到达后，查看整个销售途径。　有更多非分主流供应商如果使广告的转换机会超过有优势的供应商，那他在　市场中能同样获得成功。　检查宽广匹配，短语匹配和精确匹配：　经常，使用精确匹配能快速增加点击率。如果一个人使用精确的匹配，确定　做搜寻关键字B，他的广告是：adfkafdjsadf如果他们的广告仍然出现，他们正使用了宽广的匹配。如果他们的广告显露　为没有意义的宽广匹配，他们通常通过一个好的点击比率正获取利润。　你然后用关键字B搜寻，他的广告是：dfadfkadfa如果他们的广告显示，　那么他们使用了短语匹配。　如果他们的广告不在短语匹配下显视，那么他们的广告设定了精确的匹配。　任何时候你正检查竞争者的广告你将要多刷新几次屏幕，不然某些广告将不显示。瞄准本地浏览者：　Google将允许你的广告瞄准：任何邮政编码或者城市在你的生意附近的一个地理半径　你进入的任何多边形的被定义的地理坐标使用广告联盟：　你能检查你的竞争者是否正在相关内容使用AdSense网络广告联盟，如：通　过在Amazon上进行搜索然后直到展示那搜索的产品网络广告。　如果你建立了网络联盟广告；你应该作为分开的广告活动为每个联盟网站　单独管理广告。至于那一个广告展示在联盟网站上联盟广告网站主不能决定。　内容广告他们通常只有大约20…30％广告显示在Google广告联盟网站上。在任何规定的时间Google只将展示你的一个广告。通过单独投放几个广告组　保证你的投标排一个低价格位上，使你的广告在力所能及的范围最大化的接近于　公正的市场价格。　在内容网络发表的广告需要编辑批准后才能在合伙人站点上出现。Google怎样确定AdSense关联性：　Google读取AdSense广告发行商网页确定他们的页是关于什么的内容。当　GOOGLE试图使广告与那些页面内容匹配时考虑：　没有一个关键字，但是整个关键字目录与一个广告相关　有创造性的广告组也用来帮助理解展示什么广告；　大的PPC和点击比率也能增加广告展示次数　你需要使用准确的主题关键字广告组帮助保证你的广告被正�

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